TikTok sürətlə yüksəlişini davam etdirərkən və bu il daha da nüfuzlu platforma olmağa hazırlaşarkən, YouTube onlayn video məkanında aydın lider olaraq qalır. Görünən odur ki, məzmun istehsalçıları üçün hazırlanmış davamlı qazanc modeli baxımından hər il milyardlarla istifadəçinin ziyarət etdiyi YouTube-a başqa heç bir platforma yaxınlaşmayıb.
YouTube-un öz ekosisteminə daxil edilmiş Tərəfdaş Proqramı yaradıcı iqtisadiyyatın əsas hərəkətverici qüvvəsidir. Bu həftə, ana şirkət Alphabet-in Q4 performans yeniləməsinin bir hissəsi olaraq, bu elementin nə qədər vacib olduğu haqqında məlumat paylaşıldı.
Alphabet-in hesabatına görə, YouTube 2021-ci ilin dördüncü rübündə 8,6 milyard dollar reklam gəliri əldə edib, halbuki bütün il ərzində bu gəlir 28,8 milyard dollar olub.
Göründüyü kimi, bu rəqəm YouTube-un son illərdəki performansında əhəmiyyətli bir sıçrayışdır. YouTube reklam gəlirlərinin təxminən 55%-i yaradıcıların payına düşür, yəni YouTube 2021-ci il ərzində yaradıcılara 15 milyard dollardan çox pul ödəyir. Buna görə də reklam gəlirləri ümumi yaradıcı iqtisadiyyat fondunun əsas hissəsini təşkil edir.
Platformanın yaradıcıları istifadəçiləri TikTok-dan uzaqlaşdırmaq üçün daha çox təşviq, daha çox imkan və daha çox mükafat təklif edərək YouTube-u cazibə mərkəzinə çevirməyi hədəfləyirlər.
YouTube-un Alphabet CEO-su Sundar Pichainin sözlərinə görə, əhəmiyyətli artım təmin edən ‘Şortlar’ öz alternativi ilə TikTok-un yüksəlişini cilovlamağa kömək edir.
“YouTube Shorts əhəmiyyətli məşğulluq yaratmağa davam edir. Bu günə qədər beş trilyon baxışa çatmışıq və hər gün dünya üzrə on beş milyarddan çox baxışımız var. Bu, yaradıcı icmamıza daha yeni və daha geniş auditoriyaya çatmağa kömək edir. Əslində hər gün YouTube’da. ” Hər zamankindən daha çox insan məzmun yaradır. Keçən il ən azı 10.000 ABŞ dolları gəlir gətirən YouTube kanallarının sayı 40%-dən çox artıb. Biz rəssamlar və yaradıcılar üçün bu dəstəyi gücləndirməyə davam edirik.”
Pichai onu da qeyd edir ki, indi daha çox yaradıcı YouTube-un qeyri-reklam məhsullarından, o cümlədən Super Çat və kanal üzvlüklərindən pul qazanır və 100 milyon dollarlıq Shorts Fondu indi yüzdən çox ölkədə mövcuddur.
Bununla belə, bu kimi yaradıcı fondlar texniki problemlərlə üzləşə bilər, çünki fonddan pay alacaq istifadəçilərin sayı artdıqca vəsaitin miqdarı sabit qala bilər. Genişləndirilmiş maliyyələşdirmə modelləri ilə YouTube, qısa video kliplərdə yaradıcı maliyyələşdirməni yaxşılaşdırmaq yollarını araşdıran TikTok kimi yeni platformalardan daha davamlı, gəlirli və faydalı mövqedədir.
Qısa videolar orta yayımlı reklamları daxil etmək üçün çox qısadır və bu, birbaşa gəlirin atributunu çətinləşdirir. Bu, TikTok-u brend tərəfdaşlıq kimi digər alternativləri araşdırmağa sövq edir. Bununla belə, TikTok-un uzunmüddətli perspektivdə ən populyar yaradıcıları saxlamaq üçün kifayət qədər biznes modeli yarada bilib-bilmədiyi bəlli deyil. TikTok həmçinin məzmun istehsalçılarına istehsal etdikləri məzmun əsasında məhsullarını sata biləcəkləri bir gəlir modeli yaratmağa imkan verməyi hədəfləyir.
YouTube oxşar quruluşu sınaqdan keçirir. Pichai bu vəziyyətlə bağlı aşağıdakı açıqlamanı verdi:
“Video kampaniyalarında məhsul lentləri və canlı ticarət kimi inkişaf etməkdə olan modellər tərəfindən idarə olunan innovativ həllərlə biz izləyicilərin gördüklərini almasını və reklamçıların hərəkətə keçməsini asanlaşdırırıq. Samsung, Walmart və Verizon, canlı alış-veriş etmək üçün məzmun yaradıcıları ilə əməkdaşlıq edir. ABŞ-dakı hadisələr. ”
Bu, TikTok üçün vacib bir fürsət olduğundan, YouTube üçün də çox vacibdir. Çünki potensial olaraq, bir çox insanlar məhsul haqqında məlumat üçün YouTube-da axtarış etdikdə, YouTube onların məzmununu Google axtarışları ilə əlaqələndirir. Bu, YouTube məzmun istehsalçıları üçün pul qazanmaq üçün alternativ yaradır. Beləliklə, YouTube TikTok-dan bir addım öndədir.
TikTok üçün başqa bir problem YouTube-un Shorts-da yeni ticarət üsullarını sınaqdan keçirməsidir. TikTok indiki şəraitdə əla tətbiq kimi görünsə də, məzmun istehsalçılarının hələ də pul qazanmaqda çətinlik çəkməsi onların əlini zəiflədir. TikTok-un ən populyar ulduzları proqram böyüməyə davam etdikcə daha çox gəlir gözləyirlər. Gözlənilən gəlirlə istədiklərini ala bilməyən istifadəçilər başqa tətbiqlərə keçməyə çalışırlar. TikTok bu günlərdə olduqca populyar ola bilər, lakin onlayn video üstünlüyü uğrunda mübarizə hələ də YouTube-da üstünlük təşkil edir. YouTube artıq qurulmuş monetizasiya modellərini gücləndirməyə və təkrar etməyə davam etdikcə bu döyüş daha da artacaq.
