Instagram, Facebook və Pinterest ticarət potensialını artırmaq üçün yüksək izləyiciləri olan yaradıcılarla işləyir. Bu səbəblə canlı alış-veriş edə bilmək sosial media tətbiqləri üçün mühüm diqqət mərkəzinə çevrilib. Bu karvana qoşulan YouTube, istifadəçilərə real vaxt rejimində yaradıcılarla əlaqə saxlamağa imkan verəcək, eyni zamanda birbaşa tətbiqdaxili alış-verişi asanlaşdıracaq canlı yayım plaqini hazırlayır.
YouTube, mobil cihazı olan hər kəsin canlı alış-veriş edə biləcəyi bir sistem üzərində işlədiyini açıqladı. YouTube bloqunda verdiyi müsahibədə, canlı yayım alış-veriş sistemində işləyən məhsul dizaynerləri Wendy Yang və Lax Poojary, platformanın inkişaf edən alış-veriş prosesləri və platformanın canlı yayım ticarəti təşəbbüslərini necə inkişaf etdirməyi planlaşdırdığı barədə bəzi fikirlər verdilər.
Canlı yayımlarda alış-verişin əsas ideyası mövcud istifadəçilərin istehlak vərdişlərini müsbət mənada yaxşılaşdırmaqdır. Məzmun istehsalçıları artıq brendlərlə ödənişli ortaqlıqlar quraraq məhsulları istifadəçilərə tövsiyə edirlər. Bunun artıq adi bir təcrübə olduğunu nəzərə alsaq, canlı yayımda alış-verişin əhəmiyyəti daha da anlaşılan olur.
Yanqın dediyi kimi: “Rəqəmsal alış-verişin maraqlı tərəfi odur ki, yaradıcılar istifadəçilərə yeni məhsul xətti təqdim edə bilsinlər. Ona görə də YouTube üçün canlı alış-veriş inkişaf etdirməyimiz vacib idi. Çünki insanlar YouTube-da alış-veriş etmək istəyirlər və apardığımız araşdırmaya görə Publicis və TalkShoppe ilə əməkdaşlıq edir. Sorğunun nəticələrinə görə, izləyicilərin 89%-i YouTube yaradıcılarının tövsiyələrinə inanır.”
Yang onu da qeyd edir ki, insanların 87%-i YouTube-da alış-veriş edərkən və ya internetdə gəzərkən məhsullar haqqında ən keyfiyyətli məlumat əldə etdiklərini deyir. YouTuberlar indi çoxlarına, xüsusən də ənənəvi medianın məşhurları kimi və bəlkə də daha çoxuna tanınır. Buna görə də, canlı yayımlar məzmun yaradıcıları və istifadəçilər arasında daha sürətli əlaqə təmin edir. Bu, insanların istehlak vərdişlərini müəyyən etmək üçün kifayətdir.
Pandemiya dövründə e-ticarətin yüksəlişi rəqəmsal platformalarda alış-veriş etməyi asanlaşdırdı və YouTube təbii olaraq bu fürsəti əldən vermək istəmədi.
“Biz sizi sevimli yaradıcılarınıza yaxınlaşdırmaq və bu canlı yayımlar vasitəsilə qarşılıqlı əlaqənizi daha effektiv etmək istəyirik. İstifadəçi təcrübəsini artırmaq üçün yaradıcılar öz izləyicilərindən rəy alacaq və həmçinin canlı yayım alışları zamanı onlara sorğular təklif edə biləcəklər. ”
Yuxarıdakı nümunələrdə gördüyünüz kimi, YouTube canlı yayımda alış təcrübəsini təkmilləşdirmək və nəticədə bütün istifadəçilərə öz alış-veriş axınlarını yaratmağa imkan vermək üçün daha çox funksionallıq inkişaf etdirməyi hədəfləyir. Brendlər və məzmun istehsalçıları ətrafında bir cəmiyyət qurmağa kömək edən canlı yayımlar da əlavə gəlir modeli yaradacaq. Bu şəkildə YouTube FOMO (Fear of Missing Opportunities) faktorunun da azalacağını düşünür.
