Kuşkusuz son on yılda dijital dünyadaki en büyük değişim, video içeriklerin sayısındaki artıştır. Ticari olarak üretilen içeriklerden, akıllı telefonlar aracılığıyla kişilerin ürettiği içeriklere kadar bu görüntü bombardımanı her yerde karşımıza çıkıyor! Yeni teknoloji, hem kaliteli video donanımına ve yazılımına erişilebilirlik sağlıyor hem de bant genişliği arttıkça video yüklemek ve indirmek daha da kolaylaşıyor. Dahası, önde gelen şirketlerden WevDAM’ın araştırmalarına göre; insan davranışları, ortaya çıkan iletişim biçimlerini işlemeye ve anlamlandırmaya göre yeniden düzenlendiğinden, ‘’görsel IQ’’ diğer IQ’lardan daha hızlı gelişiyor.
FEM şirketinin CEO’su Rachel Payne’in aktardığı şekliyle;
‘’İnsanlar ortalama olarak sosyal medyada günde 1 saat 44 dakika harcarken, dijital videolara ise 1 saat 55 dakika harcıyor. Bu nedenle ABD’deki büyük şirketlerin yüzde 68’i pazarlama bütçelerinin büyük kısmını sosyal platformlarda dijital video üretimine kaydırma kararı aldılar.
Markalar, video içeriklerin gelecekteki pazarlama kampanyalarının merkezinde olacağının farkındalar ve içerik üreticileri de kitleleri güdümlemek için en doğru ‘’medium’’ olarak sosyal medyada video üretiminin önemine dikkat çekmeye çalışıyorlar.’’
Metin içerikleri her zaman önemli olsa da, istatistikler giderek artan trafik hacminin video içeriklerden kaynaklandığını gösteriyor. Cisco tarafından açıklanan verilere göre; internet trafiğinin %90’ını bu içerikler sağlıyor.
Gelelim video içerik üretmenin 6 önemli nedenine;
- Duygusal Bağ Kurma
Video, geleneksel ve dijital plaftormlarda duygusal bir bağ kurmanın en basit yoludur. İyi yapılmış 30 saniyelik bir reklamın neredeyse birini gözyaşlarına boğmasının veya ilham vermesinin nedeni budur. İmgesel ve işitsel anlatım türlerinin çoğu; insan olarak kim olduğumuzu sorgulamamızı sağlayan, ilgi çekici olduğu kadar zorlayıcı da olan bir deneyim sunar.
İnternet ortamı, yoğun olarak video tabanlı trafik hacmine yöneldiğinden, hem içerik üreticilerinin hem de içerik platformu yöneticilerinin video yoluyla kitlelerine bağlanmaları kaçınılmazdır. Marka bağlılığı ve sürekliliği bu sayede korunmuş olur.
- İçeriğin Yeniden Üretimi
Basit düşünecek olursak, videolar diğer ortamlarda bulunmayan bir yeniden üretim fırsatı yaratır. Her şey kaynak video ile başlar ve yeniden yapılandırma olanakları sınırsızdır. Video aynı zamanda esneklik sağlar ve yaratıcı esnekliği pazarlama stratejisiyle birleştirmek sonsuz ihtimalli üretim olanağı sunar.
- Videonun Markalaşma ve Pazarlama Üzerindeki Etkisi
Video ilgi çekici bir araç olduğundan, marka bilinci oluşturma çabalarının hem itici gücü hem de merkezi olabilir. Kapsamlı ve bütüncül bir yaklaşım sunan video içerik üretimi, çeşitli pazarlama girişimlerini desteklemektedir. Bu, videonun hikaye anlatımın olanaklarının sonsuz çeşitlilikte olması sayesindedir. Marka stratejileri buna çeşitli yollarla ulaşmaktadır; imgeler, metinler, ses ve kimlik. Video, bu öğelerin tümünü bir araya getirerek diğer pazarlama girişimlerini yönlendirebilmektedir.
Discovery Communications’ın Ürün ve Teknolojisi Başkan Yardımcısı Kaliel Robert’e göre;
‘’Katılım başarımızın merkezinde yer alıyor. Platformlar arasında değerlendirdiğimiz en önemli metrik; video görüntülemeleridir. Video içeriklerimiz etkileşimin önemli bir göstergesi ve içeriğimizin değerini artırmanın harika bir yolu.’’
- Platformun Embedding (Gömme) Özellikleri
Günümüzde videolar, tweet’lerin ve diğer sosyal medya iletilerinin içine embed edilebiliyor. Video embed etmek; teknofobiklerin bile ilgili içerikleri paylaşmasını sağlayan yaygın bir özellik. Bu özellik sayesinde bloglar, sosyal medya profilleri ve web sitelerine daha da yayılarak içerikler için organik bir sendikasyon süreci yaratılabiliyor.
Kitlesel katılım sayesinde video içerik üreticilerinin etkileşim oranı iki katına çıkabiliyor. Peki bu nasıl olacak? Birincisi; yüksek kaliteli içerik oluşturun, ardından sendikasyonu ilerleterek izleyicileri tüm platformlar üzerinden sarın ve eğer başarabilirseniz içeriğinizi viralleştirin. O zaman içeriğiniz önü alınamaz şekilde yayılacaktır.
- Video İçeriklerinde Katılımcı Aktivasyonu
Hem kullanıcılar hem de içerik üreticileri için video içerikleri karmaşık bir ekosistem yarattı. CNN tarafından duyurulan bir araştırma raporuna göre; tüketiciler iki saniye içerisinde ilgili video yüklenmezse videoyu izlemekten vazgeçiyor.
Bir kullanıcının daha ilgi çekici bir video ile etkileşim süresi doğal olarak artıyor. Sosyal medya platformlarının algoritmalarını sürekli güncellenmesinin nedeni de bu. Çünkü bu sayede kullanıcı benzer içeriklerle karşılaşıyor ve platformda vakit geçirmeye devam ediyor. Markaya olan sadakat ve stratejik pazarlama ilişkisi platformda geçirilen süre ile doğru orantılı olduğundan, içerik üreticilerinin ve teknolojik yatırım yapanların stratejilerini belirlerken bu metriklerden faydalanması gerekiyor.
- Başarı Grafiğinin Üstünde Kalmak
Analitik veriler, hem içerik üreticileri hem de platformlar için oldukça önemlidir. Her iki tarafın da amacı; etkileşimi neyin tetiklediğini bulmaktır. Kaliteli ve zorlayıcı video içeriği üretmek, ciddi bir emek gücünün yanı sıra yüksek bir maliyet de gerektirebilir ve eğer doğru bir şekilde organize edilip sunulabilirse, video içerikleri başarı grafiğinin üstünde seyredecektir. Niteliğe nicelikten daha fazla önem vermek; itibar, sadakat ve kazancı artıracaktır.
