Birçok kullanıcının varlığından bile haberdar olmadığı Facebook Organik Video Test aracı hakkında kullanıcılara yardımcı olacak bilgileri sizin için derledik.
Geçtiğimiz eylül ayında Facebook, içerik üreticilerin video gönderilerinin A / B özelliklerini test etmesine yardımcı olmak için Creator Studio‘da yeni bir organik video gönderi test aracı sundu. Geçen hafta ise, video performansınızı en üst düzeye çıkarmak için yeni aracı en iyi şekilde nasıl kullanacağınıza dair yeni bir rehber yayınladı.
Ürün pazarlama müdürü Prab Kumar’ın ifadelerine göre; organik post testi, daha sonra sayfanızda yayınlayacağınız bir video gönderisinin farklı varyasyonlarını birbirine karşı test etmesine olanak sağlayacak.
Kumar’ın açıklamasının devamı şu şekilde;
‘’Video üreticilerin ve yayıncıların aldıkları birçok yaratıcı karar olduğunu biliyoruz; videonun konusu, en boy oranı gibi şeyler, prodüksiyonla ilgili diğer yaratıcı kararlar, içeriğin açıklaması, videonun başlığı, gönderi açıklamasındaki (eğer kullandıysanız) emojiler ve video kapak resmi gibi kararlar..’’
Yapılan testle, videolarınızın farklı optimizasyon varyasyonlarını denenecek ve optimum organik içerik seviyesine getirilerek paylaşmanız sağlanacak. Bunlar daha sonra her test için ayrılan süreye bağlı olarak hedef kitlenizin bir örneklemiyle paylaşılacak. Ardından, hangi gönderinin en çok geri dönüş aldığına dair bilgileri sizinle paylaşacak ve size de en doğru optimizasyonla içeriklerinizi paylaşmak kalacak.
İçerik Stüdyosu’ndaki ‘İçerik Kitaplığı’ bölümünde bulunan test sonrası seçeneği dahilinde, bir video gönderisinin dört adede kadar varyasyonunu oluşturabilirsiniz; bu, belirtildiği gibi, daha sonra kitlenizin bir kısmı ile ‘test edilir’. Ardından, belirlediğiniz parametrelere (yani gösterimler veya süre) bağlı olarak, Facebook’un önerdiği gönderiyi bütün kitlenizle paylaşabileceksiniz.
Yukarıda görebileceğiniz gibi, test etmek istediğiniz anahtar ölçütleri ve test süresini seçebilirsiniz. Bu test süresi sona erdiğinde, Facebook, seçtiğiniz ölçümlere göre önerdiği gönderiyi sayfanızda yayınlayacaktır. Diğer test çeşitleri içerik kitaplığınızda kalacak ancak sayfanızda yayınlanmayacaktır. Şu anda Facebook, video testleriniz için 10 dakika, 30 dakika, 1 saat, 3 saat ve 24 saat olmak üzere 5 farklı süre seçeneğine sahip.
Kumar, sistemin bir test için varsayılan olarak 30 dakika olacağını söylüyor, Kumar’a göre bu oldukça iyi bir süre, “ancak sizin için en iyi olanı bulmanız gerekiyor” diye de ekliyor. Kumar, Sayfa yöneticilerinin sonuçları görmek için çeşitli testler yapmasını öneriyor. Çünkü bu, önerilmeyen gönderilerinizi gören kişi sayısını sınırlar.
“Bir videonun yarın öğlen saatlerinde yayınlanmasını ve yaklaşık bir saat önce de test edilmesini istiyorsanız bu testi de planlamanız gerekecek. Planlama seçenekleri, önerilen videonun sayfanıza ne zaman düşeceğini seçmenize de olanak tanır. İşlem süreleri vb. seçenekler dahil olmak üzere testi ne zaman yapmanız gerektiğini geriye doğru Facebook sizin için hesaplayacak ve testin sonuçlarını sizinle paylaşacaktır.
Kumar, test aracının video içeriğinde nelerin işe yaradığını öğrenmenin değerli bir yolu olabileceğini düşünüyor. Ayrıca sayfa erişimlerinde ve kitle etkileşimlerinde faydalı olabileceğini belirtiyor.
Kumar bazı ek önerilerde daha bulunarak kullanıcıların şunları yapması gerektiğine dikkat çekiyor:
‘’Tek bir testi temel alarak uzun vadeli yaratıcı strateji seçimleri yapmaktan kaçının. Yalnızca odak ölçütlerini değil, testlerinin tüm sonuçlarını analiz edin. Optimizasyon önerilerinizi en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için zaman içindeki analitik verilerinizi analiz edin. Video içeriğine odaklanıldığında, organik gönderi testi, Facebook stratejinizde değerli bir araç olabilir ve İçerik Stüdyosu’nda ücretsiz olarak erişilebilir olduğu düşünüldüğünde, videolarınızı en üst düzeyde etkileşimine sokabilir.’’
Kumar, organik video testi hizmetinin tam anlamıyla kullanıma sunulduğunu ve çoğu İçerik Stüdyosu kullanıcısı tarafından kullanıldığını ekledi. Bu gelişmeler Facebook’taki içerik üreticileri için oldukça büyük bir etkileşim sağlayacak gibi görünüyor.
