Facebook, tek bir reklam kampanyasının birden çok platform (Instagram, Messenger ve WhatsApp) üzerinde eş zamanlı ve otomatik optimize edilmesi ile ilgili yeni bir makale yayınladı.
Facebook tarafından yapılan açıklama şu şekilde;
“Bir ürünün reklamını yapmak için Facebook platformunu kullanan bir reklamvereni düşünün. Platformumuzda harcamak istedikleri günlük bir bütçeleri var. Reklamverenler, kullanıcılara vakit geçirdikleri yerde ulaşmak istiyorlar, böylece bütçelerini Facebook, Instagram ve diğer platformlara yayıyorlar. Farklı platformlarda kendi adlarına teklif vermeye yardımcı olacak bir algoritma istiyorlar ve bunu başarmalarına yardımcı olmak için otomasyon ürünlerine giderek daha fazla güveniyorlar.”
Facebook‘a göre sorun; dijital reklam ortamı daha kalabalık hale geldikçe, reklamverenlerin, hedef kitlelerinin nerede aktif olduğuna bağlı olarak reklam harcamalarını giderek çeşitlendirmeye yönelmeleri. Bu nedenle ideal olarak, biri veya diğerine çok fazla harcama yapmak yerine, hedef pazarlarına ulaşmak için doğru platformlara bütçe ayırdıklarından emin olmak istiyorlar. Kampanya Bütçe Optimizasyonu (CBO), en iyi performans gösterenlerin en fazla harcamayı görmesini sağlamak ve böylece size reklam paranızın karşılığını en iyi şekilde vermek için atanmış reklam bütçenizi seçtiğiniz Facebook reklam kümelerine otomatik olarak tahsis eder.
Yani kısacası bu yeni süreçle birlikte, aynı şeyi uygulamayı Facebook, Instagram, WhatsApp ve Messenger‘da (teorik olarak) tek bir kampanyadan sağlayabileceksiniz.
“Algoritmaya bir toplam bütçe (ör. Günlük bütçe) ve bu bütçenin kullanılması gereken bir zaman sınırı verilir. Her zaman, algoritma her platformla ilişkilendireceği teklife karar vermelidir. Platformların her birindeki bir sonraki istek grubu için açık artırmalara girilmelidir. Bir turun sonunda, algoritma elde ettiği toplam kazanımı (ör. tıklama sayısı) görür. Bu süreçte farklı platformların her birinde tüketilen bütçelerin takibi yapılır. Sonuçta bu geçmişe dayalı veriyi yorumlayan algoritma, yerleştirmesi gereken bir sonraki teklif çarpanı kümesine kendisi karar vermelidir. ”
“Reklamverenler adına hedefleme, yerleştirme ve reklam öğesi optimizasyon öğelerinin çoğunu gerçekleştiren otomatik ürünler hızla benimseniyor. Önerilen algoritmayı kullanmanın avantajı, teklif vermenin neredeyse tek tuşla halledilebilecek kadar kolay olmasıdır. Bunun hem bireysel reklamverenler hem de genel reklam ekosistemi için oldukça büyük faydaları var. ”
Gerçekten de, özellikle Google ve Facebook‘taki reklam sistemleri, performansı artıracak temel sinyalleri anlamada daha iyi hale geldiğinden, birçok reklamveren otomatik reklam teklifi vermeye başladı. Bu daha basit reklam süreçleri, daha iyi sonuçlar sağlama anlamına geliyor ve bu tür süreçler, iOS‘ta yapılacak IDFA değişikliklerinden potansiyel olarak etkilenebilirken, CBO‘yu platformlar arasında kullanabilme tercihiniz için değerli bir katkı olabilir.
