Wediacorp Wediacorp Wediacorp
  • Kimiz?
    • Kimiz ?
    • Manifestomuz
  • Neler Yapıyoruz?
    • Partnerlik
    • İçerik Koruma
    • Reklam & Pazarlama
    • Video Prodüksiyon
    • Müzik Yapım
  • Nerelerdeyiz?
  • wediaMag
  • Marka & Kurumsal teklif
  • Türkçe (Türkçe)
    • English (İngilizce)
    • Русский (Rusça)
    • Azerice (Azerice)
    • Wedian (Wediaca)

Gazeteci  Reklam Yapar mı ?

    Home Uncategorized @tr Gazeteci  Reklam Yapar mı ?
    SonrakiÖnceki

    Gazeteci  Reklam Yapar mı ?

    Yazan Gözde Kocaay | Uncategorized @tr | henüz yorum yok | 17 Aralık, 2018 |

    Yazıya aklımızdan hiç çıkarmayacağımız gazeteci tanımı ile başlayalım;

    Gazeteci : “Ulaşmak istediği kitle için en önemli bilgileri toplayarak haber haline getiren ve kişileri bilgilendirerek düşünmeye sevk eden meslek mensubu”dur.

    Kasım aynının sonlarında ortaya çıkan bir iddia sonucunda bu tanımında artık tartışmaya açık hale geldiği aşikar. Bunun nedeni ise çok okunan gazetelerin birinde ki, güzide ve popüler bir yazarın para karşılığında röportaj yaptığı iddiasıdır. Bu iddiayı meslektaşları da doğrularken, sadece gazetenin yönetim kurulu başkanı bir açıklama yaparak bu durumu yalanladı.

    Olayın yapılmış veya yapılmamış olmasını yazının ileri ki bölümlerinde tartışmaya açacağız, biz şimdilik işin biraz daha farklı boyutuna bakacağız. Öncelikle dijital mecra’da reklam için akla gelen ilk kişileri tanımlamakla başlayacağız.

    İnfluencer Nedir? İnfluencer Marketing Nedir?

    İnfluencer en doğru tanımıyla şudur;

    ‘’ Sahip oldukları sosyal medya ve dijital kanallar aracılığı ile herhangi bir ürün ya da servis hakkındaki yaşadıklarını, deneyimlerini takipçileri ile paylaşmaları yoluyla tanıtım ve pazarlama aktiviteleri yapan, belirli bir topluluğu etkileme ve yönlendirme gücüne sahip kişi, kişiler ve gruplara influencer denir. ‘’

    İnfluencer Marketing’in tanımı ise şu’dur;

    ‘’Influencer marketing, eski ve yeni pazarlama kanalları üzerinde, tanınmış kişi ve hesaplarla yapılan, markayı ya da belli bir ürünü ön plana çıkartmak için yapılan tanıtım çalışmalarıdır.’’

    Bu iki tanımı birleştirecek olursak ;

    ‘’Belli bir kitle üzerinde etkisi olan, o kitleyi satın almaya yönlendiren insanlar ile markaların dijital üzerinde ki iş birliği.‘’


    Gazeteci’den İnfluencer Olur mu?

    Öncelikle gazeteciliğin bir reklam aracı olmadığını, gazetecinin de bir reklamcı olmadığını düşünerek bu soruya doğrudan ‘’hayır’’ diyoruz. Çünkü influencerların sorumlulukları ile gazetecinin sorumluğu farklı alanlardır. Gazetecinin temel görevi olayları bağımsız gözlerle izleyip, haberleştirmektir. İnfluencer ise bağımsız davranamaz. Çünkü bir iş anlaşması yapmıştır.

    Diğer bir yandan gazetecilik bir meslek olduğundan dolayı etik kurallara, belirlenmiş bir çerçeveye sahiptir. Gazetecinin bir sorumluluğu vardır ve yaptığı kalıcıdır. Oysa İnfluencerın net olarak çizilmiş toplumsal çizgileri yoktur. Her influencerın kendine özel çizgileri vardır. Sorumlulukları gazeteciler kadar keskin değildir ve toplumun geneline değil, kendi kitlelerine seslenirler. Yani gazeteci-influencer arasında ki uçlar çok açık ve nettir.

     

    Reklamveren-Gazeteci Denklemi

    İki uçlu bir tahterevalli düşünün. Bir ucunda gazetenin patronu, diğer tarafında ise reklam veren bulunmakta. Bunun tam ortasında ise gazeteciler. Hangi taraf ağır basarsa, denge o kadar bozulmakta. Reklamverenin reklama, gazete patronun ise gelire ihtiyacı vardır. Bu da bir arz-talep dengesi yaratıyor. Ama bu arz-talep ilişkisinde olan gazetecilere oluyor belki de.

    Yazının başında ki iddiayı burada biraz daha derinleştirmek gerekiyor. Olayı biraz daha açalım;

    ‘’Gazetenin köşe yazarlarından birine para ile röportaj yapması konusunda teklif geliyor. Köşe yazarı bu durumu kabul ediyor. Gizli reklamların olduğu ve gazetenin de bundan para kazandığı söyleniyor.’’

    Aslında bu durum yukarıda anlattığımız arz-talep dengesini çok iyi anlatıyor. Köşe yazarı bu iş’ten para kazanırken, etik kuralları ihlal ediyor, gazete bu kuralların ihlal edildiğini bildiği halde sesini çıkarmıyor. Burada kimse kimseye dokunmadan herkes payına düşeni alsın, sessizce dağılalım durumu var. Bu durumu bir de okuyucu gözünden değerlendirelim.

     

    Okuyucu Açısından Gazeteci-Reklam İlişkisi

    Her okuyucu dijital ve televizyon başta olmak üzere günde binlerce reklama denk gelir. O binlerce reklam içerisinde çoğu kez tıkılıp kalır. Öyle bir hale gelir ki, artık reklamdan kaçamaz bir hale gelir. Televizyon izler reklamla karşılaşır, internette gezer reklamla karşılaşır, video izler reklamla karşılaşır, sokağa çıkar reklamla karşılaşır.

    Bu durumda elinde tek bir çare kalır. Okumak. Bunun için eline gazeteyi aldığında, köşe yazarlarını ve haberlerini okur. Düşünsenize bir yazarın köşesini okurken, bunun reklam olarak anladığınızı. O gazeteyi elinizden derhal bırakmaz mısınız?

     

    Etik-Reklam-Gazeteci Üçgeni

    Öncelikle burada ki ‘’etik’’ kavramını meslek ahlakı olarak kullanacağız.

    Etik her mesleğin görünen ve görünmeyen çizgilerini, ahlaki sorumluluklarını temsil eder. Mesleki etikler ne kadar uygulanır ise, gerçekçiliği ve itibarı o kadar yüksektir. Eğer etik sorumluluklar bir meslekte gösterilmiyorsa, o mesleği icra edenlerin işlerini hakkıyla yapmadığına işarettir.

    Ele aldığımız konudan çıkarak durumu anlatalım ;

    ‘’Gazeteci, gazeteciliğin etik ve ahlaki kurallarını harfiyen yerine getirendir. Bu etik kuralları yerine getiremeyen gazeteci, mesleğini hakkıyla icra edemez‘’

    Diğer bir yandan gazetelerin reklamlara, reklamverenlerin gazetelere, gazetelerin de yazarlara ihtiyacı vardır. Bu ihtiyaç zincirlemesi bir sonra iç içe geçer. Bunlar arasında ki bütün çizgileri belirleyen şey, mesleki etik kurallarıdır.

    Bu etik kurallar bozulduğu anda, marka imajını, mesleki etik kuralları yerle bir eden bir anlayış ortaya çıkar. Bu olduğu anda da okuyucu gazete’den uzaklaşır. Farklı alternatifleri arayarak, gazetenin yaşayacağı düşüşlerde bir etken olur.

    Yazıyı şöyle bitirelim;

    Gazeteci ve influencer arasında ciddi bir ayrım var. Bu ayrımı bir araya getirmek, reklamverenlerin işine gelse de, diğer bir yanda ciddi bir anlamda mesleki dejenereye sebep olmaktadır.

    Sadece bu yüzden bile gazeteci’den İnfluencer olmadı, olmuyor. Oldurulmak isteyen de gazeteci kavramına sığmıyor.

     

    ayşe arman, gazeteci, gazeteci reklam yapar mı, gazeteci ve influencer, influencer

    Related Post

    • Instagram Son 10 Yılda Nasıl Gelişti?

      Yazan Benan Kozbe | henüz yorum yok

      Geçtiğimiz ay Instagram 10. yıl dönümünü kutladı. Son on yılda, bir fotoğraf paylaşım uygulamasından, bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan ve yüzlerce kültürel trendin doğduğu dünyanın en popüler altıncı sosyal medya platformuna dönüştü.    InstagramYazıya Git

    • Markalar Youtuberları Kullanarak Gelirlerini Nasıl Artırabilirler?

      Yazan Benan Kozbe | henüz yorum yok

      Youtuberlarla yapılan pazarlama faaliyetleri; markaların görünürlüğünü arttırmanın ve müşteri ile ilişkilerini güçlendirmenin yanı sıra marka gelirlerini de olumlu yönde etkilemektedir. Bu yazımızda, Youtuberlarla kurulan ortaklıkların başarılı olması için uygulanması gereken temel adımları paylaşıyoruz.    YouTube,Yazıya Git

    • Sosyal Medyanın Nüfuzlu Kişileri: Influencerlar

      Yazan Benan Kozbe | henüz yorum yok

      Influencer; ‘’tüketicinin satın alma kararını belirgin biçimde şekillendiren ve sorumluluk bilinciyle hareket eden üçüncü taraf’’ olarak tanımlanabilir. Bu kavramla birlikte, sosyal medyada sözü geçen nüfuzlu insanlar, markaların en önemli pazarlama öznelerinden biri haline gelmiş veYazıya Git

    SonrakiÖnceki

    Search

    Kategoriler

    • Facebook
    • Girişimcilik
    • Google
    • Instagram
    • Intelligence
    • Magazin
    • Pinterest
    • Sosyal Mecralar
    • teknoloji
    • Twitter
    • Uncategorized @tr
    • Uzmanlık Makaleleri
    • YouTube

    Etiketler

    acun ılıcalı Android canlı yayın facebook film funda şen Google haber Handcraft TV instagram iOS konser kültür sanat leyla gencer opera ve sanat merkezi mustafa kemal atatürk müzik oyun portal sinema sosyal medya spotify takla king tiktok twitter türkiye Uygulama video wediacorp wediacorp azerbaycan wediacorp mcn wediacorp music wediacorp müzik yeni albüm yeni single youtube youtube güncelleme youtube haberler youtube haberleri youtube music youtube para kazanma youtuber youtube türkiye youtube video youtube yeni youtube yeni özellik Zeliha Sunal

    Bize Güvenen Marka & Kurumlar

    Garanti
    TMC Film
    İstanbul Büyükşehir Belediyesi
    Flash TV
    Türk Silahlı Kuvvetleri
    Milli Savunma Bakanlığı
    TV8
    Acun Medya
    Medicalpark
    Admitad
    Tükenmezkalem Film
    Özen Film
    Kıbrıs Genç TV
    Bursaspor TV
    Uçankuş TV
    Az TV
    Xezer Film
    ARB TV
    Bozbash Pictures
    Dış Yapım
    Net Holding A.Ş.
    Copyright 2021 wediacorp.com | Tüm Hakları Saklıdır
    • Kimiz?
      • Kimiz ?
      • Manifestomuz
    • Neler Yapıyoruz?
      • Partnerlik
      • İçerik Koruma
      • Reklam & Pazarlama
      • Video Prodüksiyon
      • Müzik Yapım
    • Nerelerdeyiz?
    • wediaMag
    • Marka & Kurumsal teklif
    • Türkçe (Türkçe)
      • English (İngilizce)
      • Русский (Rusça)
      • Azerice (Azerice)
      • Wedian (Wediaca)
    Wediacorp
    Web sitemizde size en iyi deneyimi sunabilmemiz için çerezleri kullanıyoruz. Bu siteyi kullanmaya devam ederseniz, bunu kabul ettiğinizi varsayarız.Devam Et