Instagram’dan yapılan açıklamaya göre; artık yayıncılar IGTV ve IG Live üzerinden para kazanabilecek. Yayınları izleyenler kendilerine verilecek dijital rozetlerle tıpkı Twitch’teki gibi para bağışında bulunabilecek.
Jane Macnhun Wong: ‘’ Instagram, geçen Şubat’tan beri IGTV reklam modellerini test ediyor.’’
Instagram bazı içerik üreticilerini IGTV’deki reklamların ilk testlerine katılmaya davet etti. Mart ayından bu yana daha geniş katılımla ve daha fazla reklam içeriğiyle geliştirilen modelin artık sonuna gelindiği açıklandı.
Instagram tarafından yapılan açıklamanın devamı şu şekilde;
‘’Gelecek haftadan itibaren, uzun vadeli video hedefimiz IGTV reklamlarıdır. Bu reklamlar başlangıçta, önizleme ekranında ve IGTV videolarına tıklandığında görünecektir. İzleyeciler, içerik üreticileri ve reklamverenler için en ideal sürenin 15 saniye olduğunu düşündük ve yıl boyunca çeşitli öngörülerimizi test etme imkanına sahip olacağız.’’
Instagram, IGTV reklamlarından elde edilen geliri, daha fazla IGTV içeriği oluşturmaları için itici güç sağlaması amacıyla içerik üreticileriyle paylaşacak. Yapılan ilk testlerde, içerik üreticileri toplam reklam gelirinin %55’ini aldılar (Bu oran YouTube’un sunduğu oranla aynı) Böylelikle içerik üreticileri için Instragram, YouTube’a alternatif olacak gibi görünüyor.
Şu ana kadarki en büyük eksikliğini de bu sayede gideren Instagram, daha fazla içerik üreticisini teşvik etmeyi ve düzenli içerik üretilmesini sağlamayı amaçlıyor.
IGTV dışında canlı akıştaki izleyicilerin de bağış yapabilmesi amacıyla girişimlerde bulunan Instagram, platformdaki canlı yayıncılara ek gelir imkanı sağlayacak.
Üstteki resimde görebileceğiniz gibi Instagram canlı yayınlarındaki yorumlar yanlarında rozetlerle görünecek. Bu rozetler Instagram’dan satın alınacak ve bir yayın sırasında bu rozetlere sahip olanlar doğrudan bağış yapabilecek.
Bu konuyla ilgili detayları Instagram yetkilileri şu şekilde açıklıyor:
‘’Rozetler, canlı yayın boyunca bir kişinin adının yanında görünecek. Yayın esnasında ya da öncesinde bu rozetleri satın alan hayranlar, yorumlarda öne çıkacak ve bir içerik üreticisinin rozet sahipleri listesi’ne girip, ek özellikler kilidini açabilecek.’’
Bu işlem, Facebook’un oyun içeriği üreten yayıncılarına yönelik geliştirdiği Yıldız Flama ödemelerine ve YouTube’un Süper Sohbet seçeneğine benziyor. Instagram’daki kullanıcılar 0,99 dolardan üç gün için 4,99 dolara kadar farklı kalp rozetleri satın alabilecekler. Yayıncılar, bu rozetler sayesinde yorum ekranında görünür olacak bağışçılara teşekkür edebilecekler.
Instagram yetkilileri, Şubat ve Mart ayları arasında canlı yayın görüntülemelerinde %70 artış gözlemlendiğini ve insanların pandemi sürecinde içerik tüketmek ve farklı iletişim yöntemleri geliştirmek için çaba içinde olduklarını ifade ediyor. Bu artış göz önüne alındığında, Instagram’ın teşvik politikası geliştirmemesi beklenemezdi. Bu durum bir yayın politikasını da beraberinde getirecek. Artık para kazanması aktif içeriklere sahip yayıncıların Instagram Topluluk Kuralları’na aykırı bir davranışta bulunmaması gerekecek aksi takdirde içerikten para kazanamayacaklar. Cinsiyet, milliyet, yaş, siyasi görüş, etnik köken, cinsel yönelim ve dini inanış gibi konular hassas içerik kategorisinde sayıldığından bu kavramlar üzerinden ayrımcılık veya küçük düşürme girişiminde bulunanlar kesinlikle bir gelir elde edemeyecek.
Yasaklı İçerikler
- Statik Videolar
- Slayt Şeklinde Hazırlanmış Videolar
- Döngü Videoları
- Metin Montajları
- Gömülü Reklamlar
Hem IGTV hem de IG Live atılımları, yayıncıların ve sosyal medya ünlülerinin kitleleriyle kuracakları iletişimde yeni bir dönemin kapılarını aralayacak. Ayrıca hem izleyiciler, hem yayıncılar hem de reklamverenler özelinde çok yönlü bir kazanım sağlanacak. Şu dönemde daha fazla içerik ve daha fazla gelir için yeni arayışlara giren platformlar içerisinde Instagram, rakiplerinin önüne geçmek için stratejik bir atılım gerçekleştirmiş oldu.
