Birkaç hafta önce sadece belli kullanıcıların erişebildiği Instagram’ın yeni özelliği olan mağaza sekmesindeki yeni tanıtılan ürünler seçeneğini, uygulamadaki tüm satıcılar için kullanıma açılacak.
Bu örnekte görebileceğiniz gibi, uygulamada ürün listelemeleri olan markalar artık onları Mağaza sekmesinde, ücretli gönderileri işaretleyen bir ‘Sponsorlu’ sorumluluk reddi beyanı ile tanıtabilecek.
Instagram tarafından yapılan açıklama şu şekilde;
“Başarılı bir testten sonra, insanların zaten göz atma hevesindeyken markaları keşfetmelerini ve markalardan alışveriş yapmalarını kolaylaştırmak için tüm dünyada Instagram Mağazası sekmesinde reklamlar yayınlıyoruz. Bu reklamlar Instagram Mağazası’nda kutucuklar olarak görünecek.’’
Bu bağlamda Instagram başarılı olacak mı bunu söylemek için henüz erken, ancak tanıtılan ürünlerin katılımcı üzerinde olumlu etkiler yaratacağı beklentisi mevcut. Ayrıca yeni kurulan markalar için elde edilecek sonuçların marka bilinirliğine ve satış performanslarının artmasına yardımcı olacağı düşünülüyor.
Sponsorlu bir ürüne tıklamak, kullanıcıları ürün hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri bir ürün ayrıntıları sayfasına götürecek. Ayrıntılar sayfası, o markanın ek ürünlerini de önerecek (yukarıdaki ekran görüntüsünde ‘Bu Mağazadan Daha Fazla’ öğesini görebilirsiniz). Kullanıcılar ayrıca sponsorlu ürün listelerini bir istek listesine kaydedebilecek veya ayrıntılar sayfasından arkadaşlarıyla paylaşabilecekler.
Bu eklenti, Instagram‘ın daha geniş kapsamlı e-Ticaret değişiminin bir parçası olacak ve bu sayede uygulama içinden direkt olarak alışveriş yapılabilecek. Geçen Temmuz ayında tanıtılan ‘’Mağaza’’ sekmesi, bunun önemli bir unsuru, COVID-19’un neden olduğu mağaza kapanışları nedeniyle artık daha fazla insan e-ticareti tercih etmeye başladı. Platformun alışveriş seçeneklerine yönelik kademeli rehberlik yapması sayesinde bu tarz uygulamalarda daha fazla alışveriş etkinliğinin gerçekleştiğini göreceğiz. Platform, bunu zaman içinde daha da değerli bir tanıtım aracı haline getirecektir. Instagram, her kullanıcının alışveriş tercihleri ve beğendikleri ürün hakkında daha fazla bilgi edindikçe, Alışveriş sekmesi daha değerli hale gelecek ve bu yeni eklentinin potansiyelini bir kez daha artıracaktır. En azından, Instagram‘ın milyarlarca kullanıcı kitlesine ulaşmak isteyen satıcılar için bu yeni eklenti fırsat verilmesi gereken bir değer farkı yaratabilir.
Ayrıca Instagram kullanıcılarının %80’i platformda en az bir markayı takip ederek uygulamada ürün keşfi ihtimalini ve tanıtımı potansiyelini de arttırıyor. Alışverişe doğrudan bağlantı sağlanması bu açıdan mantıklı bir ilerleme olacaktır. Instagram‘da Yeni Tanıtılan Ürünler seçeneği, Instagram Mağazası sekmesinin kullanılabildiği tüm ülkelerde kullanıma sunulmaya başlandı.
