Son dönemlerde yaşadığı aksiliklere rağmen, TikTok dünyanın en hızlı büyüyen platformu haline geldi (iki yılda iki milyardan fazla insan Tiktok indirdi). Uygulamanın viral, hızlı etki yaratan potansiyeli ve son derece popüler influencerları, onu diğer platformlardan daha hızlı satış, farkındalık ve etkileşim sağlayabilen sponsorlu içerik için ideal bir sosyal medya platformu haline getiriyor.
Dünyadan bir örnek verecek olursak; Amerikan’nın Trendyol’u olarak değerlendirebileceğimiz DSW kısa süre önce TikTok’ta #TooManyShoes hashtagi ile bir yarışma başlattı ve kampanyada 5 Tiktok influencerı ile çalıştı. Kampanya 25 Temmuz’da başladı ve 28 Temmuz’a kadar 1.3 milyar görüntülenme topladı. Bu bize influencer marketing sektöründe Tiktok’un neden önemli olduğunu göstermesi açısından önemli.
Influencerlara daha az aşina olan markalar için de, TikTok‘ta birkaç mikro influencerla, influencer marketing çalışmasına başlamak daha kolay ve uygun maliyetlidir.
Şimdi biraz Tiktok’un çalışma şeklini anlayalım.
TikTok’un Güçlü Algoritması
TikTok’un benzersiz algoritmasını öğrenmek ve kampanyalarınız için nasıl çalıştıracağınızı
anlamak zor görülebilir, ancak göründüğü kadar karmaşık değildir. TikTok‘un “Sizin İçin” sayfası her kişiye özel ve kişinin beğenileri ile alakalı sonsuz video içeriği sunar. Başka herhangi bir sosyal medya platformunun “Trend” veya “Keşfet” sayfasına benzemektedir.
Bu, kullanıcıların en son trendleri görebileceği ve takip edecek yeni hesaplar bulabileceği bir yerdir. Ancak kullanıcıların “Sizin İçin” sayfasındaki içeriği görüntülemek için kimseyi takip etmesine gerek yoktur. Kullanıcı, gönderileri paylaşmaya ve beğenmeye başladığında; platformdaki davranışları TikTok’un algoritmasına kaydedilir ve özellikle ilgi alanlarına göre sürekli olarak kişinin hesabını optimize eder. Peki bu markalar için ne anlama geliyor?
Herhangi bir markayı temsil eden TikTok influencerı, sponsorlu gönderilerini popüler trendlere, challengelara, şarkılara ve hashtaglere entegre ederek potansiyel olarak onları takip etmeyen kullanıcılara rahatlıkla ulaşabilir. Eğer influencerlar doğru araçları (trendler, challengelar, şarkılar, hashtagler) kullanarak markanızı pazarlarsa veya geçmişte sizin müşteri tabanınıza hitap eden postlar atmışlarsa, yeni kullanıcıların önüne çıkmak için çok çalışmaları gerekmez – algoritma onlar için bu işi yapacaktır.
Maksimum Etki için Doğru Influencerı Bulmak
Müşterilerinizin ilgi alanlarına tam olarak uyan bir influencerın; TikTok‘un içerik öneri algoritması yardımıyla potansiyel müşterilerinizin sayfasında gözükmesi çok kolaydır. Ancak en etkili influencerı nasıl seçeceksiniz? Potansiyel bir influencerı incelerken, geçmiş gönderilerine ve kişinin marka değerine çok dikkat edin. Tercihen, ürününüzü veya hizmetinizi gerçekçi bir şekilde kullanacak birini ya da daha önce ürününüzü kullanmış birini seçin. Böylece reklam daha gerçekçi bir his verecek ve takipçiler ile benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcıların daha çok ilgisini çekecektir. Ayrıca, influencerın kitlesinin büyüklüğüne ve takipçileriyle anlamlı bir şekilde etkileşim kurup kurmadıklarına da çok dikkat edin. Tiktok influencerları markalarla yaptıkları iş birlikteliklerini challange ve trend konuları ile eşleştirdiklerinde, Tiktok paylaşımlarının diğer sosyal medya platformlarına göre daha fazla kişiye ulaşması çok muhtemel.
Influencerlarınız Takipçilerinin Katılımını Teşvik Etsin
Tiktok, çok fazla kullanıcının katılımı için oluşturulmuş bir sosyal medya platformudur. Influencer, doğru trendleri uyguladığında veya Tiktok’un meşhur challangelarından birini uyguladığında günlük kullanıcılar da eğlenceye katılacaktır. Çalışmanızı iyi yapıp markanız için uygun influencerı seçtikten sonra, vermek istediğiniz mesajı bir trend ile kitlelerle paylaşırsanız TikTok kullanıcılarını da içeriğinize dahil olmak için teşvik etmiş olursunuz. Marka imajınız, sloganınız veya hashtaginiz binlerce kişi tarafından görülme potansiyeline sahip olur ve muhtemelen birçoğu zaten sizin hedef kitlenizdir. Kullanıcılar, en sevdikleri influencerın yayınladığı güncel içeriklere dahil olacaklar ve kampanyanız TikTok algoritmasının yardımıyla geniş çapta yeni müşterilere ulaşan binlerce organik izlenim alma potansiyeline sahip olacaktır.
Yaratıcı Sürece Güvenin
TikTok gibi hızlı tüketilen ve özgün bir uygulama üzerindeki etkiyi en üst düzeye çıkarmak için, tüm markalar mümkün olan her yerde influencerın yaratıcılığına öncelik vermelidir. Influencerlar, hedef kitlelerini ve platformlarını çok iyi tanırlar ve biraz yaratıcı hareket alanı verildiğinde, bu bilgiyi etkili kampanyalar oluşturmak için kullanabilirler. Bunu TikTok’ta yapmanın en kolay yolu en son çıkan trendlerle, challangelarla, şarkılarla potansiyel müşterinin ilgisini çekmektir.
Bu sebeple çalıştığınız TikTok influencerlarına önceden belirlenmiş kalıp cümleler ve senaryolar vermek yerine, onlara bir ürün, slogan ve challange verin. Bırakın onlar yaratıcılıklarını kullanarak, en çok izlenme alabilecekleri şekilde kendi kurgularını kendileri yapsınlar. Influencerlar, bu kampanyalar sırasında onlara verdiğiniz özgürlüğü – güveni takdir edecekler ve markanız için daha anlamlı sonuçlar elde etmenizi sağlayacaklardır.
Hem bir platform hem de pazarlama aracı olarak TikTok hala erken aşamalarında. TikTok’u erken benimseyen markaların yürüttüğü başarılı kampanyalar, uygulamanın değerini ve gücünü şimdiden gözler önüne seriyorlar. Pazarlama bütçeleri daha küçük olan markalar için bile, influencer liderliğindeki TikTok kampanyaları, kısa sürede katılım ve farkındalık yaratmak için uygun maliyetli ve yaratıcı bir çözüm sunuyor.
