Artık her şey dijital. Pazarlama stratejilerinin ayakları arasında ki açı kapanıyor. Dijital pazarlama ile reel pazarlama arasındaki bağ giderek sıkılaşıyor. Dijital pazarlamanın reel pazarlamaya katkıları, reel pazarlamanın da dijitale entegrasyonu ile pazarlamanın bilinenleri değişmeye devam ediyor. Dijital pazarlamada en büyük katkıyı sağlayan stratejilerden biri de video pazarlama olarak göze çarpıyor.
Video pazarlama kullanan markalar, kullanmayanlara göre artık daha fazla etkileşim alıyor. Gelecekte sosyal medyanın daha fazla video içerik üzerine kurulacağını ve insanların daha fazla video içeriklere hem üretim, hem de tüketim anlamında başvuracağını düşünürsek, video pazarlamanın etkileri daha da derinleşecek.
‘’Dijital platformlarda neden video içerikler daha fazla etkileşim alır?’’ sorusuna şöyle bir cevap verelim;
Öncelikle video içerik akılda kalıcıdır. İnsanlar görüntüleri her zaman zihinlerine kaydeder. Bunu isteyerek veya bilinçdışı bir şekilde yaparlar. Zamanla görüntüyü hafızasından çıkarsa da, o görüntüyü kendisine hatırlatacak en ufak çağrışımla, görüntüyü yeniden hatırlarlar.
Video içerikler aynı zamanda insanı hapseden özelliğe sahiptir. İzleyen insanı etkisi altına alan her video içerik, başarılı ve kendisini izlettirendir. Video pazarlamanın temeli de bu düzlemdir aslında;
- İlgi Çek
- Etkile
- Satın almak için harekete Geçir
Video Pazarlama da Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
A) Video Kalitesi
Video pazarlamanın başarılı olmasındaki ilk adım video kalitesinin iyi olmasıdır. Sizi izleyen insanların günde 1000 reklam gördüğünü unutmamanız gerekir. 1000 reklamdan sıyrılmak için akılda kalmanız gerekir. Bunun içinde video kalitenizin mutlaka iyi olması gerektiğini unutmayın.
B) Video İçerikler İçin Strateji Planlaması
Video pazarlamada belki de en kolay şey, video çekmektir. Her pazarlama modelinde olduğu gibi, video pazarlama içinde bir stratejik planlama mutlaka gereklidir. Bunu oluştururken de şunlara cevap vermeniz gerekir;
- Nasıl bir videoya ihtiyacım var?
- Bu videoları nasıl üreteceğim?
- Videolarımın tanıtımını nasıl yapacağım?
Bu sorular üzerine stratejik bir planlama oluşturmanız çok önemlidir. Bir strateji üretmek yerine, günübirlik olarak hareket ederseniz, bir noktadan sonra hem üretim kaliteniz düşecektir, hem de üretmekte zorlanacaksınız. Bunun önüne geçmenin yolu disiplinli ve planlı çalışmadır.
C) Kullanıcıyı Bağlama ve Akılda Kalıcılık
Sosyal medya platformlarında hızla yayılan videoların türü, içeriği veya kalitesi ne olursa olsun, başarılı olmalarının tek bir sebebi vardır. O da kullanıcıyı etkiler ve izlenmesini sağlarlar. Bunun içinde birkaç önerimiz var;
- Video başlığı ve video açıklamaları aynı derecede ilgi çekici olmalıdır.
- Videonun içerisinde sizi insanların akılda kalmasını sağlayacak olan logo, objeyi iyi kullanmalısınız. İnsanlara sizi hatırlatacak şeylerden biri de budur.
Video içerikleriniz de her zaman ilk hedefiniz ‘’insanların bilinçaltına mesaj bırakmak‘’ olmalıdır.
D) Referanslara Yer Vermek
Güven, markalar ile insanlar arasındaki bir köprüdür. İnsanlar sizlere kimlerin güvendiğini gördüklerinde, sizlere güvenmek için kendileri de size bir şans verecektir. Bunun için çalıştığınız markaların logolarına veya yaptığınız projelere dair bilgiler vermeniz her zaman sizin avantajınıza olacaktır.
E) Video Sürelerine Dikkat Edin
Uzun video süreleri kullanıcıları her zaman sıkar. İnsanların bir çoğu daha kısa sürede öğrenmeye ve dahil olmaya çalıştığı için uzun süreli video içerikler sıkıcı bir ortam yaratır. Video içeriklerinizde kullanıcı kazanmanız için en fazla 10 saniyeniz var. Bu kısa sürede kullanıcıyı bağlamak için hayal gücünüze, yeteneğinize kalmış.
