YouTube, yayın algoritmasının nasıl çalıştığına dair bazı yeni bilgiler paylaştı. Video dağıtımı konusunda içerik üreticilerinden sorular talep eden YouTube, erişimi en üst düzeye çıkartmak genel erişim ve algoritma konusunda çeşitli açıklamalar yaptı.
Yukarıdaki videoda YouTube’un, temmuz ve ekim aylarında paylaştığı bazı algoritma analizleri inceleniyor. YouTube performansını iyileştirmek isteyen kullanıcılar için YouTube’un nasıl çalıştığını gösteren bu bilgiler oldukça önemli.
- Küçük resmi değiştirmek video performansını etkiler mi?
YouTube’a göre videoya özgü hazırlanan ve gerekli anlarda değiştirilen küçük resimler videonun performansını olumlu yönde etkiliyor.
‘’Başlığınızın veya küçük resminizin görünümünü değiştirmek, daha fazla görüntü elde etmenin gerçekten etkili bir yoludur, ancak genel olarak hem videonuzun düşük bir tıklama oranına sahip olması hem de normalden az görüntüleme ve gösterim alması durumunda değişiklik yapılmasını öneririz.’’
Küçük resminizi değiştirdiğinizde, başlangıçta performansta ani bir değişiklik fark edebilirsiniz, ancak bu algoritmadan kaynaklanmamaktadır, YouTube, yalnızca insanların içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamaya çalışır. Dolayısıyla başlığınızı veya küçük resminizi değiştirmeniz seyircinin algısında videonun yenilendiği gibi bir izlenim yaratılmasını sağlar. Bu değişiklik sistemsel bir farklılık değil, talep farklılığı yaratır.
- Videolarınızın aboneleriniz tarafından tıklanması önerilme olasılığını etkiliyor mu?
Bazı içerik üreticileri, bir videoya kanalın mevcut abonelerinin gösterdikleri ilginin, aynı videonun kanala abone olmayan kullanıcılara erişimini doğrudan etkileyip etkilemediğini sordular. Yani kanalların performansı artırmak için daha eski ve aktif olmayan aboneler temizlemek mi gerekir?
YouTube’a göre bu tavsiye edilen bir yöntem değil.
‘’Öneri sistemimiz, birincil sinyal olarak mevcut abonelerin videoya gösterdikleri ilgiye doğrudan odaklanmıyor. Daha ziyade ‘’Keşfet’’te, videonun gösterdiğine performansa odaklanıyor. Burada asıl önemli olan ise ‘’Ana Sayfa’’ya düşmüş videonun izleyici tarafından ne kadar ilgi gördüğü konusudur.
Algoritma, abonelerinizden hangisinin videolarınızı uzun süredir izlemediğini anladığını ve bu videoları onlara göstermekten kaçındığını ifade etti. Bu nedenle abone temizliği yapılmasına gerek kalmadığı vurgulandı.
- YouTube algoritması arama sonuçlarında listelenen videoların sırasını nasıl belirler?
YouTube, arama algoritmasının ana şirket Google’ın arama sonuçlarını sıralamak için kullandığı algoritmaya çok benzediğini söylüyor.
‘’Tıpkı Google gibi, YouTube’ta da aramaların benzer bir amacı var, burada izleyiciye arama sonuçlarında en alakalı sonuçları göstermek istiyoruz.’’
YouTube’un video arama sonuçları ağırlıklı olarak aşağıdakiler kriterlere göre sıralanır:
Alaka Düzeyi: Videonuzun başlığı, açıklaması ve içeriğinin izleyicinin sorgusuyla ne kadar eşleştiği önemlidir.
Performans: Videonun toplam görüntülenme sayısı, izleyicilerin videoda kalma süresi, videoya gelen beğeni ve paylaşım rakamları önemlidir
‘’Arama sonuçları, belirli bir sorgu için en çok görüntülenen videoların sonuçlarının bir listesi değil, söz konusu aramayla ilgili en alakalı olan ve izleme olasılığınızın en yüksek olduğunu düşündüğümüz videoların listesidir.’’
- YouTube videolarınızı tüm abonelere göstermiyorsa (örneğin; abonelerin etkin olmaması nedeniyle) bu metrik neden var?
YouTube, abonelik statüsünün, kullanıcı feed’i (akışı) için algoritma tarafından kullanılan faktörlerden biri olduğunu söylüyor. Ancak bu, abonelerinizin tüm videolarınızı göreceğini anlamına gelmiyor.
‘’Öneri sistemimiz aslında izleyiciler için en uygun olduğunu düşündüğümüz içeriklere göre sıralama yapıyor.’’ Bu nedenle Youtube’un sistemi her kullanıcıya en çok etkileşim kurabilecekleri içeriği gösterecek şekilde geliştiriliyor. Bu temel bir faktör olsa da, tüm abonelerinizin tüm güncellemelerinizi görmesini kesin olarak sağlamayacaktır.
Neden?
‘’Bu konuda çeşitli denemeler yaptık. İzleyicilerin abone oldukları kanallardan gelen videoları ne kadar izlediğini ve ne sıklıkta YouTube’a geri geldiklerini inceledik. Gözlemlerimize göre bu sayılarda büyük ölçüde azalma olduğunu fark ettik. Bu nedenle, biz izleyicilerin keyif alacağı videolara yapılan yorumlara odaklanmaya başladık. Ancak yaptığımız denemeler sonucu gördük ki; izlenme sayılarının artmasında bu durum belirleyici bir faktör değil.
Önemli Not!
Aboneleriniz içeriğinizle düzenli olarak etkileşimde bulunmuyorsa, YouTube, videolarınızı onlara önermeye devam etmez. Dolayısıyla, birincisi; yeni videolarınızın tüm abonelerinize ulaşacağı gibi bir kanıya varmamanız gerekiyor. İkincisi; kanallardaki abone sayısı mutlak erişimin göstergesi olmayabilir. Video başına görüntüleme sayıları daha doğru bir göstergedir.
- Aynı anda birkaç video yüklerseniz, izleme sayıları azalır mı?
Bu soru, YouTube’un önceki açıklamalarında, kullanıcıların her gün kanal başına en fazla üç yeni video bildirimi alacaklarını söyledikleri bir açıklamayla ilgilidir. Dolayısıyla, günde üçten fazla video yüklerseniz erişiminizin düşmesi muhtemeldir.
Peki birden fazla video yükleyip birini yayınladıktan sonra diğerlerini ‘’Gizli’’de tutmanız veya ‘’Liste Dışı’’ olarak bırakmanız bir etki yaratır mı?
YouTube, bunun erişimi olumlu ya da olumsuz etkileyemeyeceğini söylüyor.
‘’Önemli olan, izleyicilerin yayınlandıktan sonra videonuza nasıl tepki vereceğidir. Öneri sistemimiz bu metrikten faydalanıyor. Dolayısıyla, bir videoyu ‘’Planlanmış’’ veya ‘’Liste Dışı’’ olarak ayarlayıp daha sonra onu ‘’Herkese Açık’’ olarak yayınlasanız bile diğer videonuza hiçbir etkisi olmayacaktır.’’
- Videoları iki farklı dilde yüklemek içerik/kanal performansını etkiler mi?
YouTube, bunun etkili bir yöntem olabileceğini söylüyor çünkü izleyicileriniz videolarınızla kendi dillerinde etkileşim kuracaklardır.
‘’Kitleniz ağırlıklı olarak tek bir dil kullanıyorsa,, iki farklı dilde içerik yüklemek izleyicilerinizin kafasını karıştırabilir bu video performansınızı düşürebilir. Bu tip durumlarda ikinci dilde video yayınlamak için ikinci bir kanal açmanızı öneririz.‘’
- Bir videonun tavsiye edilmesi için spesifik bir izlenme süresi var mıdır?
Bazı içerik üreticileri, uzun süredir aktif olmalarına rağmen eski videolarından bazılarının belli bir zamanda daha çok ilgi gördüğünü fark etmiştir. YouTube, bir videonun önerilmeye başlaması için izleme sayısı veya süresi açısısından belirli bir eşik olmadığını söylüyor.
‘’Birçok izleyici, videoları kronolojik sırayla izlemiyor veya bir videonun yayınlandığı zamana göre neyi izlemek istediklerine karar vermiyor. Bugün ‘’Ana Sayfa’’nıza giderseniz, karşınıza çıkan videoların çoğunun haftalar hatta aylar önce yayınlandığını fark edebilirsiniz. Belki de bir grup insan kanalınızı yeni keşfetti ve geri dönüp eski videolarınızı izliyordur.’’
YouTube, eski videoların ilerleyen zamanlarda izlenmelerinin artmasının ve gelir getirmesinin yaygın bir durum olduğunu ifade ediyor. Ancak YouTube algoritmasında görüntüleme sayılarını artırma konusunda kesinlik içeren metrikler bulunmuyor.
Bu bilgiler özellikle içerik üreticileri için oldukça önemli. YouTube’un sağladığı diğer algoritma bilgileri konusunda da fikir veriyor. Eğer bir içerik üreticisiyseniz 2021 yılında kanalınızı daha da büyütmek istiyorsanız. YouTube’un algoritmasını daha iyi anlamanız gerekecektir.yout
