YouTube, geçen hafta TikTok benzeri ‘’Shorts’’ uygulamasını tüm ABD kullanıcıları için kullanıma sunduktan sonra, bu hafta da bu uygulamanın geliştirilmesi için hayata geçirdiği yatırımını duyurdu. Bundan sonraki süreçte en iyi Shorts içerik üreticilerine, çabaları ve motivasyon sağlamaları için ek destek paketi olacak 100 milyon dolarlık bir yatırım planlanıyor.
YouTube tarafından yapılan açıklama şu şekilde;
“Shorts, YouTube‘da izleme ve içerik oluşturmanın yeni bir yolu. Bu nedenle içerik üreticilerinin içeriklerinden para kazanabilmelerini istiyoruz. Herkes, yalnızca YouTube topluluğunu memnun eden benzersiz Shorts videoları oluşturarak hazırladığımız bu fona katılmaya hak kazanacak. “
Bu sayede YouTube, Shorts için kullanıcılarına ek gelir imkanı sunarak içerik üreticilerinin motivasyonlarını artırmayı amaçlıyor.
İş Ortağı Programı aracılığıyla YouTube, normal para kazanma sürecinden farklı olarak bu yeni Shorts finansmanını, her ay en çok etkileşim ve görüntüleme alan Shorts içerikleri için sunacak.
Bu girişim, Snapchat‘in en iyi Spotlight kliplerine günde 1 milyon dolar ödediğini gören ‘Spotlight‘ finansman girişimine çok benziyor. Snapchat‘in Spotlight girişimi aracılığıyla 6 aydan kısa bir süre içinde 90 milyon doların üzerinde ödeme yaptığı görüldü. Uzun vadede bu maliyetleri gerekçelendirmek daha zor olabilir. Ancak Shorts yatırımının Spotlight‘tan daha etkili bir şekilde para kazanabildiği bir sonraki aşamaya geçmesi durumunda reklamlardan sağlanan finansman daha da artacaktır.
“Shorts Fonu, YouTube‘da Shorts için bir para kazanma modeli yolculuğumuzun ilk adımıdır. Bu bizim için en önemli önceliktir ve bunu yoluna sokmamız biraz zaman alacaktır. […] Kullanıcıların eğlenecekleri içerikler üreten yeni içerik üreticileri ve sanatçılar bulmalarına yardımcı olmak için YouTube olarak süreci sürekli test edip, geliştireceğiz.’’
Bu açıklamada anlatılmak istenen şu; en iyi Shorts içerikleri için yapılacak ödemeler başlangıç maliyeti için oldukça yüksek olsa da, YouTube sonunda bu para akışını beslemek için mevcut modelin üzerine bir reklam ağı oluşturmaya çalışacaktır. Bu yüksek maliyetli yatırımlarla YouTube, kullanıcıların TikTok’a kaçışını engellemeyi deneyecektir.
TikTok‘un şu anda hala en popüler uygulama olduğunu ve bu yıl bir milyar kullanıcıya ulaşma yolunda ilerlediğini gösteren indirme çizelgesi YouTube’un en büyük endişe kaynaklarından biridir.
Bu nedenle benzer sosyal medya platformları, TikTok‘un büyümesini mümkün olan her yerde bastırmak için çalışıyor ve TikTok benzeri deneyimler sunan alternatif araçlar oluşturmak için uğraşıyor.
YouTube‘un gerçekten kazanabileceği yer burasıdır. TikTok kısa videolar ile kullanıcıların ilgisini çekmeyi başarırken, YouTube içerik üreticilerine çok daha fazla para kazandırmayı ve çabalarını en üst düzeye çıkarmak isteyenler için çok daha fazla gelir potansiyeli oluşturmayı vadediyor.
YouTube günde 6.5 milyar görüntüleme aldığı Shorts içerikleri için geliştirmeyi planladığı para kazanma modeli ile TikTok üzerinde baskı oluşturacak gibi görünüyor ve bu durum kaçınılmaz olarak içerik üreticilerinin beklentilerinin kazanç modellerine kaymasına neden olacaktır. Şu an için TikTok’un üzerindeki en büyük baskı budur denilebilir.
Tüm bu yatırım fonlarına ek olarak mevcut Shorts eklentilerini de geliştirmeye başlayan YouTube, kreatif içerikler için çeşitli eklenti araçları üzerinde çalıştıklarını duyurdu. Bunların başında kliplerdeki sesleri düzenlemeye yarayan bir araç geliyor.
“Bu yılın başlarında, milyarlarca videoyu içeren YouTube‘daki videolardan sesleri yeniden düzenlemenize olanak tanıyan yeni bir özelliğin denemelerini yaptık ve bu deneyimi, Shorts içeriklerine erişimi olan herkesin kullanımına sunmanın heyecanını yaşıyoruz. YouTube‘da izlemeyi sevdiğiniz içeriklere kendi yaratıcı yönünüzü katabileceğiniz ve yeni bir kitle bulmanıza yardımcı olacak araçlar geliştiriyoruz.
Yukarıdaki TikTok benzeri formatta görebileceğiniz gibi yeni seçenekle, başka bir YouTube klibinden gelen sesi, daha fazla topluluk katılımı sağlayacak herhangi bir Shorts videosu için kullanabileceksiniz. Remiksleme, TikTok deneyiminin önemli bir bileşeni haline geldi. Bu nedenle, Shorts çekimini en üst düzeye çıkarmak için YouTube‘un benzerlerini eklemesi mantıklı sayılabilir. İçerik üreticileri eğer isterlerse, yükleme sürecinde veya daha sonra YouTube Studio‘da Shorts ses izinlerini devre dışı bırakabilecek.
Buna ek olarak, YouTube ayrıca Shorts klipleri için otomatik altyazılar ekleme, daha uzun kısa klipler oluşturma (60 saniyeye kadar uzunluk), film rulosundan klip seçme ve renk düzeltme gibi yeni özellikler de ekledi. YouTube Shorts, henüz TikTok için büyük bir rakip gibi görünmeyebilir, ancak YouTube, büyük kitle erişim kapasitesi ve çok daha yerleşik para kazanma araçlarıyla açık bir çevrimiçi video platform devidir. Eğer YouTube yeteri kadar TikTok fenomenini bu cazip fon ve eklenti paketleriyle kendi tarafına çekmeyi başarabilirse zaman içinde TikTok’un etkisinin azalmasını sağlayabilir. Bunu da zaman gösterecek.
