YouTube, kullanıcıların popüler müzik trendlerinde kendi yaklaşımlarını göstermeleri için Shorts’u nasıl kullanabileceğini göstermeyi amaçlayan yeni, küresel bir reklam kampanyasıyla uygulama içinde dikey olarak hizalanmış bir farkındalık kampanyası başlattı.
I'll keep this short… #YouTubeShorts!!!!!! pic.twitter.com/imQCMdt1WP
— YouTube (@YouTube) August 10, 2021
Burada görebileceğiniz gibi, The Weeknd ve Camila Cabello gibi popüler müzisyenlerin yer aldığı yeni Shorts reklam kampanyası, esasen insanların TikTok‘u yıllardır nasıl kullandığını anlatıyor. Artık, tüm bölgelerde (beta) bulunan Shorts ile, insanlar bir müzik videosunu izlerken ‘Shorts‘ düğmesine dokunarak, o klipteki örnek sesi kullanabilecek ve Shorts aracılığıyla kendi çekimlerini ekleyebilecek.
YouTube bu seçenekle daha fazla kullanıcılarının ilgisini çekmesini umuyor. Çünkü müzik videoları tıpkı TikTok’taki gibi platformdaki en popüler içeriklerin başını çekiyor. Kısa kliplerin izlenme sayısı nisan ayında günlük 6,5 milyar iken bu sayı şimdilerde 15 milyara ulaştı.
TikTok inovatif eklentileri ve kullanıcılardan gelen talepleri hayata geçirmesi sayesinde yarattığı rüzgarı arkasına alarak geçen ayın en çok indirilen uygulaması oldu. Bu gelişmelerin farkında olan YouTube’un ise en iyi performans gösteren Shorts videoları için nakit ödemeler sunmaya başlamasıyla birlikte platformlar arasında yarışta önemli bir adım attı.
Peki Shorts gerçekten YouTube deneyimi açısından önemli bir unsur olacak mı? Hala YouTube ve TikTok‘un içerik tüketimi açısından çok farklı amaçlara hizmet ettiği ve YouTube‘da ayrı bir TikTok benzeri öğeye sahip olmanın bu talebi karşılamaya yetmeyeceğini düşünülüyor.
YouTube İş Ortağı programına dahil olan insanlar için yapılacak ödemeler, uygulamadaki basitleştirilmiş arayüz ve içeriklere kolay erişim sayesinde belki YouTube kullanıcıları Shorts özet akışlarına daha düzenli bir şekilde girmeye başlayabilir ve bu da kullanıcıların en azından bir kısmının TikTok yerine Shorts’u tercih etmesini sağlayabilir.
Her iki durumda da, YouTube ilerlemeye niyetli görünüyor ve bazı ülkelerdeki TikTok yasağının da etkisiyle (örneğin Hindistan’da) Shorts büyüme ivmesi yakalayabilir. YouTube‘un yeni Shorts reklam kampanyası, öncelikle YouTube, YouTube TV, Instagram, Snapchat, Twitter gibi sosyal medya platformlarında ve daha da ilginci bir şekilde TikTok‘ta yayınlanacak.
Peki bu durum Shorts’a yapılan büyük yatırımlara değecek mi bunu zaman gösterecek. TikTok’un indirilme ve kullanılma sıklığına bakıldığında YouTube’un işinin hiç de kolay olmadığı söylenebilir.
