Kısa ve dikey formatta üretilen videolar, TikTok sayesinde artık YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat ve Pinterest‘in de bu alana eğilmesiyle yeni sosyal medya trendi haline geldi. YouTube bu gidişattan memnun olacak ki kısa videolarla yaptığı geliştirmeleri bir sonraki aşamaya taşımaya başladı.
Geçen hafta, YouTube iOS‘ta yeni bir test başlattı. Bu test, düzenli olarak Shorts içerikleri tüketen ve videolar ile etkileşime giren kullanıcıların oldukça hoşuna gidecek. Artık Shorts içerikleri tam ekran olarak izlenebilir olacak.
Yaptığı bu testleri daha da ileri götürmek isteyen YouTube hakkında TechCrunch tarafından şöyle bir açıklama yapıldı:
“YouTube, kullanıcı uygulamayı kapatmadan önce Shorts videoları izlemişse, uygulamayı tekrar açtığında varsayılan olarak Shorts videolarının gösterileceği şekilde küresel çapta testler yapıldığını doğruladı. Şirket, testin şimdilik iOS‘ta küresel kullanıcıların yalnızca küçük bir yüzdesinin katılımıyla denendiğini söyledi. YouTube şimdi, testleri Android‘e de genişletmeye hazırlanıyor.”
Bu geliştirme Shorts‘u, Shorts ile düzenli olarak etkileşime giren veya hatta uygulamadaki Shorts özet akışından henüz çıkmış herhangi bir kullanıcı için YouTube uygulamasının odak noktası haline getirecektir; Bu durum, platformun kullanıcı ara yüzünde büyük değişiklikler yapılacağına dair bize ipuçları veriyor.
YouTube, Shorts‘un 2021 başında 6,5 milyar olan günlük görüntüleme sayısının yakın zamanda 15 milyar görüntülemeyi aştığına ve tam ekran izlenebilen videolara yönelik artan talebe işaret ediyor. Bu sayede Shorts içerikleri, uygulamadaki etkileşimin büyümesinin önemli bir itici gücü haline gelecek gibi görünüyor.
Bu bağlamda başı çeken TikTok, anında ve hiç bitmeyen ilgi çekici video akışıyla, kullanıcı ilgi alanlarına son derece uyumlu içerik bombardımanı yaratarak insanları yalnızca TikTok’a bağımlı kılmakla kalmayıp aynı zamanda artan taleple tüketici davranışlarını daha geniş bir şekilde değiştirmiş olabilir. TikTok, kullanıcıların içerik tüketim alışkanlıklarını değiştirdiği gibi tüm platformların da bu alandaki talepleri görmesini sağladı.
Shorts kliplerinin artan tüketimi göz önüne alındığında, YouTube için bu konunun ne kadar önemli olduğu daha da iyi anlaşılıyor. Meta (Facebook’un çatı şirketi) cephesi de Instagram Reels‘in aynı davranışsal değişimlerle uyumlu olduğu için “küresel olarak iyi bir büyüme” yaşadığını belirtiyor. Bu nedenle, Instagram‘ın da bu testlerin aynısını kendi platformunda uygulamak amacıyla YouTube‘daki gelişmeleri yakından takip ettiği söylenebilir. Ancak formatın popülaritesi göz önüne alındığında, Instagram‘ın kullanıcı ara yüzünü değiştirerek Reels’e daha fazla odaklanması ve geleneksel Instagram gönderilerinden uzaklaşması daha mantıklı olacaktır.
Meta, gideceği yönün bu olduğunu kesin olarak belirtmiyor ancak bir sonraki aşamanın bu olacağını ima ediyor. Şirketin son kazanç raporunda: “Gelecek yıl, video içeriklerine daha fazla eğilmeyi ve Reels deneyimini daha merkezi bir noktaya taşımak için Instagram ve Facebook‘ta önemli değişiklikler yapmayı umuyoruz.” ifadelerine yer verildi.
Henüz Shorts tarzı video içeriklerini keşfetmediyseniz, bir göz gezdirmenizde fayda var. Çünkü 2022’de etkileşimi en üst düzeye çıkarmak isteyen uygulamaların ana hedef noktası bu tarz içerikler olacak gibi görünüyor.
