YouTube, evlerimize giren akıllı televizyonların yaygınlaşmaya başlamasıyla özellikle pandemi döneminde dijital platformlara oluşan ilginin arttığını fark etmiş olacak ki video reklam kampanyalarını da artırmaya başladı. Reklamverenlerin bu ilgiden yararlanmalarını sağlamak için de çeşitli girişimlere başladı.
YouTube tarafından yapılan açıklama şu şekilde;
“Amacınız çevrimiçi satışları artırmak veya potansiyel müşteriler oluşturmaksa ‘’Video Action’’ kampanyalarını kullanmanızı öneririz. Video Action kampanyaları; YouTube ve Google iş ortaklığının ve şimdi de CTV‘nin (Connected TV) envanterini birleştirerek tek bir kampanyada verimli bir şekilde yeni müşteriler bulmayı kolaylaştırmayı hedefliyor. Reklamverenler; performansları ölçmek ve artırmak için CTV‘de YouTube‘un kendilerine sunduğu imkanlardan daha fazla yararlanabilecek.
Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, Video Action kampanyalarında, ekranın alt kısmında markanın web sitesinde daha fazla işlem yapılmasını sağlayan bir URL görünüyor. Ancak insanların TV setlerindeki bir URL bağlantısına tıklayamadıkları düşünüldüğünde bunun reklamverenler için ne kadar büyük bir dezavantaj olduğu görülebilir. YouTube bu dezavantajları en aza indirmek için elindeki imkanları geliştirmeye başladı.
Mobil içerik tüketimi günden güne artmaya devam ederken özellikle Netflix ve Disney+ gibi büyük oyuncuların da bu alana yönelmesiyle, insanlara ulaşabilmek için geleneksel yöntemler tercih edilmemeye başlandı. Ancak YouTube gibi platformlar gelirlerinin büyük bir kısmını hala bu tarz reklam içeriklerinden sağlıyor. Analiz raporlarına göre yalnızca Aralık 2020’de 120 milyondan fazla kişinin TV ekranlarında YouTube veya YouTube TV izlendiğini görüldü. Pandemi döneminde tüketim alışkanlıklarımız değişmeye başladı. Artık herşey mobilden kolayca yapılabilir hale geldiğinden insanlar alışverişlerini de internet üzerinden yapmaya başladılar. YouTube bu sebeple artan talebe yönelik yeni stratejiler geliştirmeye başladı. Video Action kampanyalarının genişletilmesi platformun bu konudaki en son girişimi oldu. YouTube, CTV kampanyaları için reklam hedefleme seçeneklerini iyileştirmeye başladığını artık daha efektif kullanılabilir bir sistem geliştirmeye çalıştıklarını ifade ediyor. Ayrıca geleneksel TV reklamları gibi yöntemlerle müşterilerine ulaşmak isteyen markaları da düşünerek reklam çeşitliliğini artırırken geleneksel yöntemleri de terk etmiyor. CTV tüketimi artmaya devam ettikçe, maliyeti daha iyi dengelemek ve verimliliği en üst düzeye çıkarmak için daha iyi hedefleme ve daha spesifik kitle seçenekleriyle TV benzeri reklamlar daha uygun hale gelecek.
YouTube‘un Video Action kampanyaları hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
