YouTube ve YouTube Music kullanıcıları, platformu video dışı tüketim (müzik, podcast, vb…) için kullanmaya başladıklarından beri, YouTube geliştiricileri bu tip kullanıcılara ulaşmanın daha kapsamlı bir yolunu arıyordu. Geliştirdiği yeni sesli reklam modeliyle YouTube reklamverenlerin marka bilinirliklerini alternatif yollarla artırmayı hedefliyor.
Yapılan açıklama şu şekilde;
Medyanızı ve yaratıcı yaklaşımınızı, tüketicilerin YouTube ile etkileşim kurma yollarına göre uyarlamanıza yardımcı olmak ve markanızı YouTube’da etkileşimde bulunan veya sesli içerik dinleyen kitlelerle buluşturmak için tasarlanmış ilk reklam biçimimiz olan sesli reklamları kullanıma sunuyoruz.
Şu anda beta sürümünde olan sesli reklamlar, sese dayalı reklam öğesi ve video kampanyalarınızla aynı ölçüm, kitle ve marka güvenliği özellikleriyle erişimi verimli bir şekilde genişletmenize ve marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olacak.
YouTube Music, 2017’de 8 milyon aktif kullanıcıdan 2019’un sonunda 77 milyon kullanıcıya ulaştı ve bu kitle, pandeminin ortasında daha da arttı. Yalnızca ses modunda dersleri, röportajları ve daha fazlasını tüketmek isteyen kişilerle birlikte, YouTube’un mevcut reklam hedeflemesini kullanarak podcast tarzı bir reklam seçeneği sunmak, markaların daha ilgili kitlelerle bağlantı kurmasını sağlayacaktır.
YouTube, test sırasında sesli reklam kampanyalarının %75’inden fazlasının marka bilinirliğinde önemli bir artış sağladığını belirledi. İlk testçilerden biri olan Shutterfly, tüketiciler arasında satın alma kararını etkilemek için sesli reklamları kullandı ve hedef kitleleri arasında reklamın hatırlanabilirlik oranında %14, popülerlik oranında %2’lik bir artış sağlandığı gözlemledi.
Bunlar akıllara durgunluk veren rakamlar olmasa da yine de herhangi bir kategoride çift haneli bir artış oldukça önemli. Aynı zamanda YouTube, reklam hedefleme için reklamverenlerin kitlelere ‘’Latin Müziği’’, ‘’K-Pop’’, ‘’Hip-Hop’’ ve ‘’En İyi 100’’ gibi müzik türlerine dayalı olarak ulaşmasını sağlayacak dinamik müzik listeleri de oluşturacak. Markalar ayrıca ‘’Fitness’’ gibi ruh hallerine veya ilgi alanlarına odaklanmak için müzik listeleri kullanabilecek.
YouTube hala esasen bir video platformu olsa da kullanıcılar özellikle diğer platformlarda takip ettikleri podcast yayıncılarını YouTube’da aramaya başladıkları için podcast yayınlarında son yıllarda önemli bir artış oldu. Herhangi bir video öğesi olmadan sadece dinlenebilir içerik, YouTube için önemli bir sıçrama noktası olacak gibi görünüyor. Yapılan araştırmaya göre; YouTube’da oturum açmış kullanıcıların %50’sinden fazlası günlük 10 dakikadan fazla müzik içeriği tüketiyor. Yani kısaca bu eklenti YouTube için oldukça önemli bir gelişme sayılabilir ancak yine de başarılı olup olmadığı konusunda daha fazla istatistiğe ihtiyacımız olacak.
